Si l’avenir de la publicité s’écrit plus que jamais dans le contenu, le Native Advertising développé avec les éditeurs pourrait bien en être son meilleur ambassadeur.
Longtemps dévisagé comme une sorte de publi-reportage sous un nom ronflant, le Native Advertising est aujourd’hui unanimement qualifié de fair share tant il satisfait à la fois l’annonceur pour ses performances, l’éditeur pour les revenus publicitaires qu’il génère et l’utilisateur pour l’expérience qu’il en retire.
Une relation tripartite plus forte que les formats traditionnels
Rappelons que la publicité native est un contenu sponsorisé, pertinent pour l’utilisateur, qui n’interrompt pas son expérience de lecture, et qui s’intègre dans l’environnement éditorial écrit ou digital qui l’accueille. Cette définition, élaborée par la cellule créative du journal Le Monde dès 2017, traduit aujourd’hui encore parfaitement la tripartite vertueuse qui en fait son succès.
Bien choisir l’éditeur de votre campagne Native
En s’intégrant au plus près de l’éditeur par un contenu sponsorisé assumé qui en épouse les codes et la pertinence, l’annonceur s’ouvre une visibilité et une acceptation inégalée pour sa communication. Bien choisir l’éditeur de votre campagne est donc primordial.
Votre contenu publicitaire doit être capable de concurrencer le contenu rédactionnel du media qui vous héberge. Mais le Native Advertising est une composante de votre stratégie de content marketing. Vous devez donc pouvoir faire part de vos objectifs à l’éditeur et les rencontrer. Une bonne symbiose est donc nécessaire, tant sur le plan de la stratégie que du contenu et du groupe cible que vous voulez toucher ensemble. Bénéficier de l’apport d’une structure créative spécifique auprès de l’éditeur en devient alors la meilleure garantie.
Pas de véritable créativité sans subtilité
La maturité de l’éditeur partenaire est également cruciale. On pourrait penser qu’un contenu publicitaire qui se fond parfaitement dans le contenu de l’éditeur au point que le visiteur pourrait ne pas la reconnaître comme étant une publicité est un must… mais rien n’est moins vrai. On sait désormais qu’un marquage clair, assumé, qui mentionne l’émetteur du contenu Native est absolument essentiel pour conserver la confiance du consommateur et du lecteur. L’annonceur devient alors un véritable producteur de contenu, dévoilé et parfaitement accepté.
Enfin, il n’est pas toujours simple de penser autrement pour communiquer en phase avec un support d’édition spécifique. Se mettre à la place de son lecteur, c’est le quotidien de votre partenaire éditeur qui va pouvoir intégrer au mieux la connaissance de son audience aux contraintes de la réflexion de sa cellule créative. Et c’est bien là que se fera toute la différence pour votre Native Advertising.
